TEMA 5. TIPOS DE MERCADO.

1. El Mercado y La Competencia.

El mercado agrupa todas las actividades de compraventa de un determinado producto realizadas por las empresas y los demandantes. También favorece el intercambio gracias al libre funcionamiento de la oferta y la demanda. 

Dentro de los mercados podemos distinguir entre mercados de competencia perfecta y mercados de competencia imperfecta, dentro de este último mercado podemos encontrarnos entre monopolio, oligopolio y competencia monopolista.

  Los mercados de Competencia Perfecta. Una definición rápida y sencilla sobre lo que significa este mercado es que ninguna empresa tiene capacidad suficiente para incluir sobre el precio, de manera, que todas las empresas compiten en igualdad de condiciones. 

 Los mercados de Competencia Imperfecta. Una o más empresas pueden influir sobre el precio en mayor o menor medida, esto quiere decir, que mientras menos empresas existan, mayor será su capacidad para poder influir sobre el precio. Dentro nos podemos encontrar con:

  Monopolio. Derecho legal concedido por el Estado a un individuo, grupo o empresa para explotar con carácter exclusivo alguna industria o comercio.

  Oligopolio. Operan pocas empresas, pero tienen el tamaño suficiente para incidir en el precio si alguna de ellas decide variar su oferta.

  Competencia monopolista. Existen muchas empresas que ofertan productos similares con la misma función o utilidad. Confieren a sus productos una diferenciación específica que fideliza a su clientela, de ahí que dispongan de cierto margen de influencia sobre el precio.

2. Criterios Para Clasificar Los Mercados.

Antes de estudiar en profundidad los modelos de mercado, es preciso hablar de los rasgos que diferencian unos mercados de otros. Utilizaremos loas criterios mencionados anteriormente:

  Grado de Concentración. Consiste en el número de empresas que están presentes en el mercado. A mayor número de vendedores, mayor grado de concentración.

  Influencia sobre el Precio. En la mayoría de los casos, los vendedores influyen significativamente sobre el precio,contradiciendo así a la metáfora de la mano invisible.

Otros criterios para clasificar los mercados son:

  Grado de Homogeneidad.
  Intensidad de la Competencia.
  Grado de Transparencia.
  Libertad de Entrada y Salida.

  Barreras de un mercado

Las barreras de Salida son los costes que tendría cualquier empresa por abandonar un determinado mercado, o las pérdidas ocasionadas por no recuperar parte de lo invertido,

Las barreras de entrada son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas a un mercado. Las barreras más habituales son las siguientes:


      Ventajas de Costes. Si una empresa es capaz de producir más barato que cualquier otra de su sector, también podrá ofrecer un precio de venta al público más bajo. Esto puede alcanzarse de dos formas distintas: Utilizando la tecnología superior o alcanzando las economías de escala.

  Diferenciación del producto. Se produce cuando la calidad, el diseño o la función de los productos son tan significativos que fidelizan al consumidor, Se gasta mucho dinero en publicidad, por que es necesario que el consumidor aprecie esa diferencia. Esto se conoce como fidelización del cliente.

  Inversiones de Capital. Es un rasgo bastante típico de las empresas ya que suelen utilizar maquinaria pesada o instalaciones especializadas en sus procesos productivos.

3. El Mercado De Competencia Perfecta.

Algunas de las características de este mercado son las siguientes:

  Libertad de Entrada y Salida. No existen restricciones legales para ejercer la actividad, y las inversiones en bienes de producción son pequeñas.

  Muchas empresas. La libertad de entrada hace que existan muchos productores entren al mercado cuando hay beneficios, pero son tan pequeños que captan una cuota muy reducida en relación con el total.

  Mercado homogéneo. No hay diferencia en la calidad, el diseño o las prestaciones de los productos de las distintas empresas. Al no haber fidelidad, es más fácil que hacerse más rápida con una cuota de mercado.

  Empresas precio-aceptantes. Estas empresas solo pueden decidir qué cantidad producir en función del precio que los consumidores están dispuestos a pagar.

  Fuerte competencia. Como el producto no está diferenciado, es fácil entrar en el mercado y hacerse con una cuota, pero también es fácil perderla. Las empresas suelen competir en el precio y tratan de reducir costes.

  Transparencia de precios. Compradores como vendedores manejan toda la información sobre los precios a los que venden sus productos.

La evolución del mercado de competencia perfecta, es posible identificar las siguientes fases:

  Crecimiento. Cuando los vendedores obtienen beneficios extraordinarios, entran en el mercado nuevos productores o vendedores que imitan a las empresas ya establecidas.

  Saturación. Con las entrada de nuevos vendedores, aumenta la oferta del bien. Al tratarse de productos  no diferenciados, se produce un exceso de oferta y los vendedores bajan sus precios para dar salida a los excedentes.

  Estancamiento. Debido al exceso de oferta, los beneficios extraordinarios desaparecen algunas empresas abandonan el mercado para dedicarse a otras actividades más rentables.

  Estabilización. Empresas abandonan el mercado y pocas recuperan su clientela y beneficios, debido a la reducción de la oferta. 

4. La Competencia Monopolista. 

Las características de esta son:

  Muchas empresas. La cuota de otras empresas en comparación con la de competencia perfecta es superior, Estas empresas tiene cierto margen para subir el precio sin por ello perder cuota de mercado con respecto a las demás.
  
  Diferenciación del producto. Cuando el producto no es homogéneo y tiene alguna característica que lo distingue de otros, se habla de diferenciación del producto.

5. El Oligopolio.

Los rasgos propios de estas empresas so las siguientes:

  Pocas empresas. Unas pocas se reparten la cuota total del mercado. Por ello, la política comercial que adopte una de ellas influirá en las decisiones de las demás.

  Mercado homogéneo. Los productos de este tipo no solo satisfacen la misma necesidad sino que además son intercambiables entre sí.

  Fuertes inversiones de capital. La producción de bienes y servicios en los mercados oligopolistas requieren inversiones y tecnologías que solo están al alcance de las grandes empresas.

Sin Conclusión.
  Políticas comerciales de anticipación.
  Guerras de precios.
  Liderazgo de precios.

Con Conclusión.
  El cartel es una agrupación de empresas que, aunque conservan su independencia, se asocian para disminuir o eliminar la competencia del mercado. Se puede adoptar dos formas:
  Competencia sin precios.
  Reparto de mercado.

6. El Monopolio. 

En un mercado monopolista, una única empresa cubre toda la demanda y goza de plena capacidad de decidir cuánto produce y a qué precio. El origen de este mercado son sus peculiares barreras de entrada:

  Acceso en exclusiva a un recurso. La empresa que controle el factor de producción que obtener un bien o servicio será la única en capaz de ofertarlo.

   Existencia de derechos legales. Según tenga un origen privado o público, los derechos legales se clasifican en:
  -Patentes. Son una forma de protección legal por la que se reconoce a quien haya realizado un nuevo invento aplicable a la industria, el derecho a su explotación en exclusiva durante un tiempo determinado. 

  -Concesiones administrativas. Consiste en que, a cambio de un pago y de que se cumplan una serie de condiciones que garanticen el buen funcionamiento de una actividad, el sector público cede temporalmente la explotación de ese derecho a un empresa privada. 

  

  Naturaleza del servicio prestado. Las características de algunos servios desaconsejan la presencia de varias empresas en un mismo mercado. 

  Ventajas en costes. Si una empresa produce a un coste inferior que sus competidores, dominará el mercado, esto se logra gracias a las economías de escala. 

Funcionamiento del monopolio. 

Los ingresos dependen de la demanda, de tal forma que para vender más hay que bajar el precio, Pero puede ser que vender pocas unidades a un precio alto en vez de muchas unidades a un precio bajo. Depende de lo elástica o inelástica que sea la demanda:

  Bienes con demanda muy inelástica. Bienes que tienen muy pocos o ningún sustitutivo y son de primera necesidad para el consumidor. A la empresa le conviene aumentar los precios.

  Bienes con demanda elástica. Se trata de bienes prescindibles para el consumidor o que admiten sustituciones. La empresa necesita bajar los precios para vender más productos, pero nunca lo hace como otras empresas para no perder tanto.