PRÁCTICA EMPRESA.
EL ÁREA COMERCIAL, MARKETING.
ALUMNO. ANDREA TORRES TABOADA.

Utilizando el siguiente producto analiza y razona:

 1.Tipo de segmentación de mercado que utiliza la empresa.
 2.Estrategia de posicionamiento en el mercado.
 3.¿Qué tipo de producto es? Atributos y su relación con la segmentación del mercado.
 4.La marca, estrategia de marca.
 5.¿En qué momento de su ciclo de vida se encuentra el producto? Relación con las ventas.
 6.De los métodos de fijación de precios, ¿Cuál crees que utiliza esta empresa?
 7.¿Qué objetivos tiene la publicidad?¿Como se publicita este producto?
 8.¿Dónde se adquiere el producto?Qué tipo de merchantising utiliza?
 9.¿Cómo se distribuye? Estrategia de distribución

RESPUESTAS.

1.
Criterio geográfico. No está claramente definido pues el 65% de sus compras se hacen por internet. La mayor demanda que hay es en países del Norte.
Criterio demográfico. Jóvenes y adultos entre 25 y 60 años. Tanto mujeres como hombres.
Criterio psicológico. La mayoría son personas activas y extrovertidas con estilo de vida progresista y la marca procura sensaciones de lujo, prestigio, importancia y riqueza.
Criterio sociocultural. Clase social media/alta. Países del norte y desarrollados.

2.
Campañas publicitarias, spots y demás herramientas han servido a la marca para mantenerse en la mente de sus consumidores, asociado a calidad, lujo e innovación.

3.
Nespresso nos oferta una cafetera que con los años ha ido evolucionando. Este se diferencia del café de otras marcas en la calidad, el formato y sobretodo el diseño tan peculiar que tienen las cápsulas, ya que son de aluminio de diferentes colores para diferenciar cada tipo.

4.
Ha sabido crear un concepto de lujo alrededor del café, presentándolo además como asequible para casi todos los hogares. Esto lo ha conseguido con una excelente publicidad protagonizada por George Clooney y John Malkovich; un original diseño aplicado a sus cafeteras; la fidelización de sus consumidores a través de las tiendas y le club que mantienen la idea de exclusividad; e impresionantes acciones de comunicación que colocan a la marca muy por encima de cualquier competidor.

5.
Podemos decir que la empresa de nespresso se encuentra en su etapa de madurez, ya que ha tenido muchísimas ventas a lo largo de su vida. En cambio, si esta empresa dejara de tener las millones de ventas que tiene, bajará ya que no tiene tanta importancia.

6.
Desde mi punto de vista puedo decir que utiliza la fijación de precios basada en la competencia, ya que este fija el precio mas alto y aún así los compradores lo compran pensando que el producto es mejor.

7.
Tiene como objetivo llamar la atención de los consumidores para que su producto sea comprado finalmente.
El producto se publicita a través de la televisión, en internet, en revistas..

8.
Este producto solo se puede adquirir a través de la página de Nespresso.com o a través de la tienda oficial.
El tipo de merchandising es: Usa carteles para promocionar e informar del producto, sitúa el producto donde pueda ser visto por un gran número de clientes, se presenta el producto en una agrupación ordenada para atraer al cliente..

9.
El producto de Nesspreso solo se puede distribuir a partir de las tiendas que tiene, es decir, no necesita a un distribuidor ya que solo se puede vender en las tiendas.